从上海来到武义，74岁的樊阿姨在唐风温泉度假村体验到了一种新的温泉泡法：置身于汤池中，依次进行水中呼吸训练、水中运动专项训练、漂浮冥想，温泉水疗康复服务人员从旁给予提示。“每次结束后背和膝盖都舒服了很多，有专业的指导，效果确实不一样！”樊阿姨说，这是她今年第三次来武疗养。
提起温泉，大众印象可能还停留在传统的泡汤体验上，在武义，用一场温泉疗愈来给身心充个电，已经成为很多人的新选择。唐风温泉负责人介绍，今年他们与上海老教授协会建成康养基地，目前已承接2000多名老教授到武义温泉康养，此外还与多地旅行社达成了疗养合作。
聚焦“中国温泉之城”武义，一套新打法正在形成。告别过去单一泡汤、冬旺夏淡的老路子，武义深入挖掘温泉的医疗价值，推动温泉从一次性打卡，转向长周期、高粘性的康养旅居，破解了同质化竞争难题。
一温泉康养这件事，武义想做久矣。
由于起步较早，21世纪初，武义的温泉产业曾领跑国内温泉旅游市场，然而，随着各地温泉点位的增多，同质化竞争开始加剧。据不完全统计，目前全国已开发的温泉点超过3000个。
另一方面，随着人们对健康的重视，大健康产业成了经济发展的新引擎。在温泉医疗化发达的欧洲，温泉产业40%以上收入来自医疗康养服务，部分纳入公共医保体系，客户以中老年、术后康复群体为主。
武义温泉与萤石共生，现已探明温泉点14处，日出水量达2.4万吨，拥有各类温泉旅游企业21家，年接待游客110.3万人。经国家地质实验测试中心检测，当地温泉富含偏硅酸（55.7mg/L）、氟（4.25mg/L）等对人体有益的微量元素，是珍贵的医疗热矿泉，吸引了很多养生人士专程前来。
“温泉与大健康产业结合，不仅提升了产品附加值，还打破了季节性魔咒。以前温泉旅游市场一到夏天就冷冷清清，但是从养生的角度看，三伏天泡温泉更有助于身体排湿排毒，所以我们现在夏天也很忙。”唐风温泉董事长盛喜斌介绍，近年来，他们企业通过“温泉+医疗”模式，年营收突破1亿元，带动600多人就业。
除了温泉，武义还坐拥牛头山国家森林公园，有类似于荷兰、瑞士等国家的地理环境和生态环境，是全球绿色城市、中国天然氧吧，形成了气养、水养、体养、食养、药养等康养主题，康养资源非常丰富。
因此，在“十四五”规划中，武义提出：“全面打响温泉康养品牌，大力研发推广温泉美容、温泉医养、温泉美食等独具武义特色的温泉系列产品。”
二推进温泉康养，关键和难点都在人。
根据2024年中国温泉旅游重点企业调查问卷统计结果，温泉企业从业人员平均数量为243人，其中本地员工占了6成以上；结果还显示，温泉企业员工的工资水平近年来没有明显提升，较低的薪资造成了企业员工的高流动性。
相关专业人才的缺乏也制约了行业发展。武义一位经营者表示，温泉水疗康复是通过恒温浸浴、水压按摩、水下运动等物理干预方式，实现身体“被动运动”，需要从业者既掌握标准化温泉水疗技术，又有慢性病康复干预及健康管理能力，“现状却是，温泉从业人员不懂康复，康复从业人员不懂温泉。”拿武义来说，业内人士预估县域内专业人才缺口年均达200人以上。
为打破人才瓶颈，武义采取政府推动、企业主导的模式。2022年，挂牌成立了全省首家温泉康复专科医院（武义唐风温泉康复医院），将温泉引入医疗本源；今年4月，牵线金华职业技术大学与武义唐风温泉康复医院，共建金华职业技术大学武义温泉康复学院，校地企共育复合型人才。
人才培育出来后，就业前景如何？武义县人社局今年又谋划了一件大事：对温泉水疗康复从业人员进行职业能力培训与考核。就在8月，浙江省人力资源和社会保障厅发布了一份关于64个专项职业能力考核规范的文件，由县人社局选送的“温泉水疗康复服务”也在列。
“11月，我们将举办全省首个温泉水疗康复服务专项职业能力培训班，由武义唐风温泉研究院主导编写首本培训教材，通过考核的学员，会给他们发放浙江省专项技术职业能力证书。”县人社局职业能力建设科负责人王丽琴介绍，所谓专项职业能力，是指由人社部门针对尚未纳入国家职业分类大典的小众工种、新兴工种设立的技能评价证明，未来从业人员“凭证上岗”，不仅收入会增加，平台也将更加广阔。
三武义温泉的新风口已然到来。
在刚刚召开的全县服务业扩能提质会议上，发布了《武义县服务业扩能提质行动方案》，其中对于医养康养有了清晰的规划和路径：
——依托唐风温泉研究院等载体，推动温泉医养康养融合，鼓励金职大武义学院、县中医院与温泉企业共建“双师型”人才培训基地；
——培育“泡养+食养”特色服务链，开发“中药温泉”疗程，建设嵌入式中医康养驿站；
——依托寿仙谷有机国药养生园、品高灵芝康养园等载体，融合石斛、灵芝等本土道地药材种植展示、非遗中药炮制技艺、中医典故情景演绎，形成“可看、可学、可体验”的康养文化打卡地。
武义还将谋划实施“温泉+医康养”产业高质量发展行动，全方位完善温泉医康养产业体系、服务体系、标准体系和品牌体系，计划到2028年，基本建成长三角极具影响力的“温泉+医康养”融合发展示范基地。
资本流向，即是信心指向。去年，总投资12.8亿元的森·泉·养文旅康养综合体项目一期——武义温泉黄龙饭店在温泉度假区正式开业，这是武义首家全服务型五星级温泉酒店。近年来，像森·泉·养这样的亿元以上重点文旅项目，武义县温泉度假区已落地9个。
“武义不仅有温泉，还有丰富的森林资源，有长三角客源市场，以及成熟康养产业与政策支持，这些都是落地大型温泉康养综合体的加分项。”一位来武考察的杭州投资者说。
